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LEXUS日本經營三年陷入苦戰，僅剩LS車系獨撐大局

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小糕
  • TA的每日心情
    擦汗
    2013-4-12 10:38

    • 簽到天數: 6 天

    [LV.2]偶爾看看I
    發表於 2008-12-30 01:20:57 | 顯示全部樓層 |閱讀模式


    在美國紅透半邊天的LEXUS，於2005年首度以歸國學子身份在日本開賣，原本TOYOTA是希望以這個品牌來提升地位，原本看好每年有5-6萬輛的成績，沒想到三年下來平均一年才4萬輛，遠低於目標值約20﹪。

    因為在北美市場以壓打性的勝利銷售上領先BMW與M-BENZ，且品牌經營已有將近20年的經驗，因此TOYOTA決定在2005年將LEXUS導入日本，並藉此和TOYOTA車款做區隔，希望能引起日本消費者共鳴，就連展示據點也以高規格打造，並以每年銷售5-6萬輛為目標，沒想到三年下來成績不如預期，平均一年銷售4萬輛，且幾乎都是2007年所創造，因為這一年總計銷售3.5萬輛。

    TOYOTA頭都洗了一半，自然不可能將LEXUS撤出日本市場。

    分析LEXUS在日本的銷售狀況，成績最好的莫過於LS460，主要是原本屬於TOYOTA旗艦的Celisor在策略考量下將地位讓給Crown Majesta，相較之下LS460的氣派度遠高過Crown Majesta，最入門的IS250，因為在TOYOTA的產品陣容中已經沒有小型FR車款，所以銷售差強人意，另外排名第三的則是LS600h/600hL，此乃全球最大尺碼的Hybrid高級房車，對車主來說追求環保節能的意味遠低於炫耀。

    而LEXUS之所以無法在日本受到廣大青睞，依然是受限於品牌，對民眾來說LEXUS只不過是換個廠徽的TOYOTA，品牌價值依舊比不上雙B。如今又碰到全球性的金融海嘯，更讓LEXUS在日本經營受到更大阻力。

    車型

    價格帶（日幣/新台幣）

    三年平均月銷售量


    IS250

    390-470萬圓/125.8-151.6萬元

    640輛

    IS350
    480-525萬圓/154.8-169.4萬元
    152輛

    IS-F
    766萬圓/247.1萬元
    104輛

    GS350
    538-619萬圓/173.5-199.7萬元
    466輛

    GS430/GS460
    661-761萬圓/213.2-245.5萬元
    121輛

    GS450h
    683-783萬圓/220-252.6萬元
    138輛

    SC430
    683萬圓/220萬元
    42輛

    LS460
    770-965萬圓/248.4-311.3萬元
    1145輛

    LS600h/LS600hL
    970-1510萬圓/320-487萬元
    608輛

    看來是策略錯誤的結果！INFINITI應該不會走向這路吧！
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    fox
  • TA的每日心情
    開心
    2017-9-20 09:15

    • 簽到天數: 1256 天

    [LV.10]以壇為家III
    發表於 2008-12-30 02:25:10 | 顯示全部樓層
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    水晶
  • TA的每日心情
    開心
    2017-7-14 16:12

    • 簽到天數: 50 天

    [LV.5]常住居民I
    發表於 2008-12-30 02:25:40 | 顯示全部樓層
    INFINITI應該不會走向這條路
    TOYOTA         LEXUS
    策略不同會有不一樣的結果:加油) :加油) :加油)
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    lly520-fx35

    該用戶從未簽到
    發表於 2008-12-30 03:18:59 | 顯示全部樓層
    可見日本人不是笨蛋~不買單~
    INFINITI要進去的話車型就要跟nissan區隔~
    FX車系跟EX車系應該都是infiniti原創的吧~
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    Ranny

    該用戶從未簽到
    發表於 2008-12-30 03:23:06 | 顯示全部樓層
    日本怎ㄇ都沒有看到台灣常見到的買菜車列在名單阿??
    RX都不見ㄋ!還是日本RX直接掛T牌賣阿
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    star
  • TA的每日心情
    奮斗
    2017-9-20 14:49

    • 簽到天數: 1412 天

    [LV.10]以壇為家III
    發表於 2008-12-30 08:19:54 | 顯示全部樓層
    原帖由 Ranny 於 2008-12-30 03:23 發表
    日本怎ㄇ都沒有看到台灣常見到的買菜車列在名單阿??
    RX都不見ㄋ!還是日本RX直接掛T牌賣阿

    R大說對了在日本RX都是掛頭又大的牌子
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    阿中

    該用戶從未簽到
    發表於 2008-12-30 08:43:52 | 顯示全部樓層


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    CA
  • TA的每日心情
    開心
    2017-8-13 10:50

    • 簽到天數: 649 天

    [LV.9]以壇為家II
    發表於 2008-12-30 08:53:48 | 顯示全部樓層
    水啦!!
    他的後保桿反光片怎有一空段..有其他用途?
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    LKT
  • TA的每日心情
    開心
    6 小時前

    • 簽到天數: 1800 天

    [LV.Master]伴壇終老
    發表於 2008-12-30 09:04:08 | 顯示全部樓層

    回復 7# 阿中 的帖子

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    阿中

    該用戶從未簽到
    發表於 2008-12-30 09:08:21 | 顯示全部樓層
    原帖由 CA 於 2008-12-30 08:53 發表
    水啦!!
    他的後保桿反光片怎有一空段..有其他用途?

    來個特寫讓CA大人鑑定一下





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    woodstock
  • TA的每日心情
    開心
    2017-9-20 14:01

    • 簽到天數: 1340 天

    [LV.10]以壇為家III
    發表於 2008-12-30 09:27:39 | 顯示全部樓層
    T品牌在日本賣不好...真應該說日本消費者真有眼光^^...呵呵！主要是他們存在太多好車
    像是Crown...在日本各地的能見度真高！怎麼還會有空間賣LEXUS..

    這台大蛙掛品川車牌呢....真不錯^^....
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    彬哥
  • TA的每日心情
    奮斗
    2013-5-14 07:26

    • 簽到天數: 22 天

    [LV.4]偶爾看看III
    發表於 2008-12-30 09:35:13 | 顯示全部樓層
    好看.蠻有格調的!
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    大熊

    該用戶從未簽到
    發表於 2008-12-30 10:13:27 | 顯示全部樓層
    真漂亮ㄋㄟ!
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    吉米
  • TA的每日心情
    開心
    2016-6-6 15:30

    • 簽到天數: 5 天

    [LV.2]偶爾看看I
    發表於 2008-12-30 11:08:45 | 顯示全部樓層
    FX45  03~05年式就有環倉攝影系統喔?

    還是有改裝品?

    阿中果然是好樣的
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    ALSTON
  • TA的每日心情
    開心
    2017-9-5 14:58

    • 簽到天數: 21 天

    [LV.4]偶爾看看III
    發表於 2008-12-30 11:44:29 | 顯示全部樓層
    原帖由 吉米 於 2008-12-30 11:08 發表
    FX45  03~05年式就有環倉攝影系統喔?

    還是有改裝品?

    阿中果然是好樣的



    應該是改裝的~那蓋子有色差!
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    阿淵

    該用戶從未簽到
    發表於 2008-12-30 12:25:20 | 顯示全部樓層
    產品的本質自己人最知道, TOYOTA與LEXUS的零件共用率實在是相當高, 只有殼不一樣, 所以在日本, 買TOYOTA就好了, 幹嘛"騷角瘡"去買LEXUS, 要品牌只是高級的TOYOTA, 要品質就是TOYOTA, 所以在日本賣得好的都是LS及IS, 其實相當明顯, 因為TOYOTA或LEXUS都沒有, 只好買LEXUS, 刻意營造華麗品牌仍然不敵熟知內涵的自己人 , 如果真如LEXUS的廣告所說, 品牌品質超越雙B, 那日本的銷售量就不止於此了
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    ADAM
  • TA的每日心情
    開心
    2014-12-4 09:37

    • 簽到天數: 21 天

    [LV.4]偶爾看看III
    發表於 2008-12-30 13:54:04 | 顯示全部樓層
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    寶哥
  • TA的每日心情
    開心
    2013-5-10 13:31

    • 簽到天數: 2 天

    [LV.1]初來乍到
    發表於 2008-12-30 19:17:00 | 顯示全部樓層
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    麻辣
  • TA的每日心情
    慵懶
    2013-6-13 15:16

    • 簽到天數: 6 天

    [LV.2]偶爾看看I
    發表於 2008-12-30 19:47:00 | 顯示全部樓層

    why?偶在日本看到的速nissan
    不蘇福啦
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    kevinlai

    該用戶從未簽到
    發表於 2008-12-30 20:31:49 | 顯示全部樓層
    原帖由 麻辣 於 2008-12-30 19:47 發表

    why?偶在日本看到的速nissan
    不蘇福啦

    小雞有幾台都是Nissan 350GT呀...
    他們舒服的快身寸了...
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